坚果手机的死亡-Smartisan-cnBeta.COM

坚果手机毕竟死了。今天下午，JMGO的官方微博承认，由最初的锤子技术团队组成的新石材实验室将与教育硬件团队合并，组成一个强大的智能团队。 合并后的硬件团队将专注于教育领域，主要的JMGO手机和TNT显示业务将停止研发。 这意味着我们可能再也不会看到Nut手机了。

早在这一消息曝光之前的一周，互联网就开始报道JMGO手机渴望出售JMGO R2手机，并且它们将来将不再开发和发布新产品。 尽管很多人已经预见到了这种结果的出现，但是当它出现时，仍然感觉太真实了。问题是，JMGO电话在哪里丢失？ 为什么会再次失败？

产品功率不足

坚果手机从未成为具有成本效益的产品。 JMGO Mobile的创始人和Hammer Technology的首席执行官罗永浩始终认为，只要操作系统和产品设计做得好，当硬件配置为半个半价时，它可以带来500至1000元人民币的高额溢价。落后一年。 不幸的是，产品功能的缺乏可能已成为Nut手机团队死亡的直接原因。

去年10月20日，JMGO手机团队正式发布了JMGO R2。 这是JMGO手机团队加入ByteDance之后宣布的第二种型号。 它也是今年唯一的产品。 JMGO R2使用6.67英寸AMOLED挖孔曲面屏，分辨率为1080P，并支持90Hz刷新率。 该机器配备了Snapdragon 865处理器，108MP主摄像头和直角中间框架设计。 总体配置令人满意，没有亮点。

产品质量问题是螺母R2失效的重要原因之一。 以京东商城为例。 Nut R2上市不到三个月，产品好评率仅为89％，在数字产品中非常低。 许多用户说，他们购买的JMGO R2存在屏幕损坏的现象，即使将其更换，该问题仍然存在。 如果更多的用户在手机上市后一两个月后报告类似的问题，则意味着该产品的质量控制必须很差。

第二个是定价问题。 作为推迟了将近半年的骁龙865旗舰手机，坚果R2的起步价达到了惊人的4499元。 作为利基手机品牌，JMGO R2的高价直接满足了市场的热烈欢迎。 相比之下，去年上半年发布的小米Mi 10售价为3999元，而Redmi K30s和iQOO Neo3等产品将Snapdragon 865手机的价格推到了2500元以下。 Nut R2确实不符合成本效益。

最终，各种产品问题将直接反映在市场销售中。 据统计，Nut R2主流销售平台上的数据太恐怖了。 小批量版本在第一个月仅售出3,100台，而所有产品在三个月内的销量可能不到10,000台。 可能是增加销量。 Nut R2将于1月20日开始大幅降价。与发布价相比，它下降了整整1,500。 即使这样，销售也不容乐观。

复杂的风扇属性

说到Nut手机，很自然不离开其前身Smartisan手机。 尽管销量不好，但Hammer的受欢迎程度仍然不低。 所有这些都应归功于Smartisan手机的前产品经理兼Hammer Technology的首席执行官罗永浩。 罗永浩是一个非常个人的人。 他性格强，头脑清晰，并且非常以自我为中心。 他不在乎用户想要什么产品。 如此独特的性格确实吸引了Hammer Technology和罗永浩的极大热情。 超过1,700万的微博粉丝就是最好的证明。

JMGO / Smartisan手机有很多粉丝。 不幸的是，这批粉丝中的很大一部分是罗永浩的粉丝，而不是JMGO / Smartisan手机的粉丝。 他们之所以注意锤子，只是因为锤子是罗永浩的公司。 不仅如此，由于缺乏沉默，罗永浩还吸引了一批主要关注兴奋的所谓“黑迷”。 这些粉丝永远不会成为产品的消费者。

根据头条发布的《手机行业内容营销白皮书》，在锤子迷中，Smartisan手机用户比例约为5.04％，排名倒数第一。 为了进行比较，小米，华为，vivo，OPPO和苹果的数据都在20％以上。 尽管本白皮书不是对整个网络的调查，但它可以从根本上解释Hammer粉丝与手机之间的尴尬关系，这是一个非常有趣的现象。

坚果本身缺少一群忠实的用户。 相比之下，华为和小米等国内品牌培养了大批粉丝。 罗永浩的影响力使大多数粉丝都愿意学习JMGO手机，但是对于用户实际购买产品而言，产品本身更为重要。 您知道吗，球迷们的容忍度有限，“充电感”的技巧并非每次都能奏效。

市场环境变化

坚果手机此时选择说再见，自然是有原因的。 首先，受这一流行病的影响，2020年手机市场的总出货量将再次下降。根据Digitimes Research的研究报告，2020年全球智能手机出货量将为12.4亿部，比上一年下降8.8％。 2019年，整个手机市场已经开始萎缩。

在整个市场萎缩之后，用户将转而专注于顶级品牌，即市场竞争。 如图所示，尽管大多数制造商的出货量由于疫情而下降，但当小米和苹果等制造商逆势增长时，其他制造商的一小部分则从去年的5.1％进一步分化。 小型制造商的生存空间下降到2.5％，严重缩水。

如今，手机市场正逐渐成为股票市场。 主要制造商不仅在上游供应链中采用了最新技术，而且还部署了在线和离线的售前和售后渠道，以积极地促进产品营销。 作为一家小工厂，坚果在供应链中没有优势，技术能力不出色，售后服务得不到保证，宣传效果无法与其他大工厂媲美。 在这种情况下，小型制造商没有可能倒闭，因此最好退出竞争。

坚果路在哪里？

对于坚果来说，放弃手机可能不是一件坏事。 在当今的市场环境中，小型制造商关门已不再是新闻。 正如“大力教育”负责人所说：“我们对教育硬件的前景和价值更加乐观。”

在流行病的影响下，对在线教育的需求不断增加，这为教育硬件的兴起注入了东风。 以市场教育平板电脑中当前最大的教育硬件类别为例，根据著名市场研究机构IDC的统计，2020年教育平板电脑的总出货量接近440万台，预计今年将达到470万台。 熙。

实际上，Nut团队并不是教育硬件领域的新手。 在2019年1月，ByteDance获得了使用Hammer Technology的部分专利的权利，称它将探索教育领域的相关业务。 此后，JMGO手机团队宣布，Bytedance集团内的“新市实验室”这个名称负责Bytedance的硬件中间阶段工作。 其业务包括智能硬件产品的研发和销售，包括智能电话和教育硬件。

业内人士认为，除了台灯之外，ByteDance还开发了多种教育硬件，包括教育平板电脑，幼儿教育机器和语音词典笔。 ByteDance在教育领域拥有足够的资源，并且Nut团队在硬件研发方面也具有一定实力。 重新整合的Dali Smart Team能否与西洋双陆棋，雷丁朗，优秀学校，小霸王，奥星竞争？像科大iFlytek这样的老牌厂商可以竞争吗？ 稍后再说。