原标题:预售票房突破60亿部新电影,争夺新年
2020年即将结束,新的一年已经来临。 这时,作为连接这两年的元旦文件,这当然是当前电影市场中非常关注的时期。 尤其是前段时间电影票房的相对平稳的市场表现,使得这一元旦文件备受期待。
根据《猫眼》的专业版本,从12月31日开始,将陆续发行6部新电影,为了在最后时间内冲刺以提高曝光度,各种固定档电影也采用了多种营销方式并同时打开。 截至12月27日,单片电影的预售票房已超过1亿元人民币,而截至12月31日,单片电影的预售票房已达到1亿元人民币的水平,并逐步升温。元旦档。
“小红花”和“拥抱”的预售排在前列
就像人们对即将到来的元旦假期充满热情一样,电影业的从业人员也正在加紧准备在假期中掀起一场电影盛宴。
公开信息显示,在今年的元旦期间,计划在大银幕上放映总共6部新电影。 其中,“送你一朵小花”和“温暖的拥抱”等4部电影将于12月31日在中国首映,内容涵盖温暖的戏剧,喜剧,卡通等类型。元旦文件,另外两部电影将于2021年1月1日(元旦)正式上映。
随着元旦摊位的临近,一些定型胶卷也已经开始预售,这提前点燃了元旦摊位的市场。 根据《猫眼专业版》的数据,截至12月27日16:00,仅12月31日的单日预售票房就已达到1.11亿元,电影的预售票房于2021年1月1日。也达到了1000元。 1万元的规模达到2892.2万元,并且仍在持续增长。
此外,当前的电影市场在元旦还推出了首部票房超过亿元的电影,即“送你一朵小红花”。 截至《北京商报》,该电影的预售票房总额已达到1.1。 亿元,其中首日预售票额为7764.200万元,首日有5.8万场次,占首日的41.8%。
另一部备受关注的新片《温暖的拥抱》已经获得了3614.2万元的预售。 与其他电影相比,预售总票房为数十万或数百万。
“有时间表时会有竞争,市场表现会有差异。这是不可避免的。这一次“送你一朵小红花”和“温暖的拥抱”不时开始了几个月之前,促销材料的流出逐渐为以后的发行奠定了基础,再加上演员本身的流动和流行,这两部电影已经成为元旦档的有力竞争者,预售票房高出几倍。比其他固定档电影要好。” 电影评论家刘鹤说。
线上线下营销不停
尽管这部电影越来越接近元旦文件,但为了在最后一次巩固和进一步扩大市场影响力和曝光度的同时,这部固定电影并没有放松其宣传和营销工作,同时在网上进行了几轮宣传和离线。 借助品牌合作进行跨界营销。
以“寄给您一朵红色的小花”为例。 在过去的10天中,影片不仅推出了同名宣传歌曲的音频和MV,以及各种视频,海报和其他宣传材料,还与美图秀秀和Beauty Camera合作,发行了同一张照片电影主角使用的贴纸,吸引了粉丝和粉丝点击并使用。
此外,“向您发送一朵红色的小花”还继续与用户共享温暖的陪伴图片,烟火和自己录制的其他场景,以推动更多的互动。
在品牌与用户的跨界合作与互动中,“暖暖”也跟上了强大的力量。 除了发布定期的宣传材料外,它还开展了各种活动。 根据《暖暖》的官方微博,这部电影已经启动了“展示最想要的助教”活动。 发布拥抱照片并按要求发布的用户将有机会赢得电影票。 此外,根据公开信息,该影片还与Ubrao精酿啤酒等品牌进行跨境营销,以促进相互合作。
在各种宣传下,每6部电影中就有4部的规模达到了10,000人。 根据专业人士的说法,想在“寄给你一朵小红花”和“温暖的拥抱”中见到毛艳的人数分别达到了644,300和293,400。 “悬崖上的波尼”和“小”在“宝海大冠军”中想要看猫眼的人数分别为58700和11000。
影视行业分析师曾荣认为,今年电影市场的发展环境有所不同。 按下暂停按钮后,重新开始显影。 尽管恢复工作已经在国庆节和其他日程安排中迎来了看电影的高潮,但是近来市场表现再次趋于平缓,因此电影制片厂还需要通过营销和宣传吸引人们的注意力,并进行指导人们看电影。
合理制定高效率的电影编排计划
根据《猫眼专业版》的数据,截至12月27日16:00,全国2020年电影票房达到193.83亿元,比此前业界估计的200亿元少7亿元。 并观察2020年票房排名前十的电影。 除了排名第十的进口电影《信条》,其余均为国产电影,其中有4部国产电影的票房均超过10亿元。
中国影评人协会会长饶曙光分析说,今天,几乎没有人怀疑国产电影的主观地位,互联网,5G和人工智能技术的飞速发展使当今的电影产业面临着电影产业的持续发展。电影业前所未有的大变化,许多新问题使人们暂时无法找到有效的应对策略和方法。
十年前,电影市场,特别是农历新年文件,“闪烁”效果非常好,但是今天“闪烁”的效果已经大大降低,最多只需要一天半的时间。 此外,建立差异化和多元化的电影市场体系的任务还有很长的路要走。
目前,电影市场各个方面的从业人员正在继续为元旦档案做更多准备,并根据疫情的防控情况随时进行调整,部分地区对文化的要求也有所提高。和娱乐场所,例如电影院。 以北京市为例,北京市人民政府副秘书长陈蓓在新闻发布会上宣布,文化娱乐场所的流量是严格可控的,表演场所,娱乐场所,网吧,电影院和各级图书将按照75%的当前限制进行开放。 在博物馆,博物馆和美术馆等场所,请严格执行标准化的预防和控制措施,例如温度测试代码和戴口罩。
一家电影投资公司的经理周翔说,经过前几个月的恢复工作经验,剧院工作人员已经能够相对迅速地应对防疫政策以及卫生和消毒方面的相应变化,从而实现了实施各项任务和安全卫生,消毒。 。 对于75%的电流限制,电影院还将制定更为合理的时间表计划,以确保更高的工作效率。
北京商报记者郑锐